扫一扫,分享到微信

运动品牌“李鬼”横行 新百伦与新百伦领跑傻傻分不清


从阿迪王、乔丹体育,到现在2018冰壶世界杯上出现的新百伦领跑,中国运动品牌领域“李鬼”横行,商标侵权案不断,这些品牌的现状又如何呢?他们又是如何在夹缝中求生存的呢?

一. 阿迪王

说到中国运动品牌的“山寨大佬”,肯定就离不开阿迪王。阿迪王品牌创立于2006年,是一家位于福建泉州的体育用品店,是一家集开发、生产、销售运动鞋、服装、运动器材为一体的公司。自创立之初,便借着阿迪达斯的“东风”,发展一路顺风顺水。

阿迪达斯的广告语是"没有不可能"(impossible is nothing),而阿迪王的广告语是"一切皆可改变"。但是由于过于相似的logo,与宣传手法,阿迪王卷入了多起商标侵权案,随着侵权案的败诉,阿迪王不得不将中文商标以及三角标logo无偿转让给阿迪达斯,阿迪王此后的发展,也是一落千丈。

二.乔丹体育

乔丹体育与著名篮球运动员迈克尔乔丹的纠纷也是广为人知。2012年出,迈克尔乔丹以争议的商标注册损害其姓名圈为由起诉乔丹体育, “持久战”由此拉开序幕。

据相关媒体的报道,乔丹体育之所以取名为乔丹,其本意为“南方之草木”,但是迈克尔乔丹对这样的解释并不买帐,依然坚持起诉乔丹体育股份有限公司与上海上海百仞贸易有限公司,要求他们撤销乔丹体育的78个相关注册商标。由于双方各执一词,这场备受瞩目的商标纠纷案时间线不断拉长,乔丹体育的IPO也因此受阻。乔丹体育为了挽救公司业绩,又以一纸诉状,状告迈克尔乔丹侵害乔丹体育名誉权。

由于乔丹体育在福建商界,中国运动品牌届占有重要的地位,以及迈克尔乔丹本人没有在乔丹体育注册该商标的五年内提起诉讼,因此审判难度较大,此事件到如今也没有一个结果。

三. 新百伦领跑

这段时间,小编在观看2018冰壶世界杯时,发现了新百伦领跑这一国内运动品牌,才知道New balance与新百伦并不是一个品牌。

New balance不仅只有新百伦领跑这一个孪生兄弟,还有纽巴伦。纽巴伦是新百伦中国代理商以自己的名义注册的一个品牌,2003年由于纽巴伦代理商出现违规,产品品质不过关,于是新百伦取消了代理商的代理权。

新出现的新百伦领跑与新百伦不仅是在商标logo上,在产品设计上也是如出一辙。但是两者的价格却相差悬殊。新百伦领跑依靠仿制而获得了盈利,并不断发展壮大,更出现在了世界性的舞台上。新百伦目前还没有对这一时间进行回应。

四.“中国制造”到“中国创造” 中国品牌的创造力还需更深入

近几年,虽然有安踏、李宁、361度等品牌在国际上大放光彩,但是中国国内依旧“山寨货”流行,想要从“中国制造“真正迈向”中国创造“,中国服装行业依然还有很长的一段路要走。

一个品牌缺乏创新力,只想一味地依靠“打擦边球”来获得发展,这样的发展是不具有可持续性的。一直把自身锁在山寨的思维里,没有突破和创新,那只能以失败告终。品牌应该整合自身资源,从实际出发,从消费者的角度出发,把握创新主动权,做出正确的创新决策,提高压法水平,才能让品牌始终保持旺盛的生机,拥有长远的发展。