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今年竟然有ta?!——2017COA户外高峰论坛大揭秘


  拒绝高谈阔论的楼阁,

不等于没有真知灼见的高度。

我们分享:

户外领军人物的独到见解、

专家学者的政策实例解剖、

实操大牛的一线经验。

我们想给这个行业创造更多可能和方向,

于是,

带来了第三届COA户外高峰论坛。

6月28日(2017亚洲户外展前一天)

南京国际博览会议中心

风云际会,谈笑江湖!

  中国户外品牌发展之路

第一场

中国户外产业已经走过了二十多个年头,经过了行业的萌芽期、快速发展期,正在经历着行业的调整期,并将要走向行业的升华阶段。如何在中国户外的大浪淘沙中生存下去,又如何在其中找到适合自己的一条发展之路,始终是从业者需要思考的问题。

我们虽然无法准确预测未来,但至少可以“站在巨人的肩膀上”举目远眺,创造未来。探路者——这位中国行业中的巨人即将在南京为您展现出那一片并不遥远的未来。作为中国户外领军级的品牌,如今的探路者更多地在思考着品牌与行业的未来,市场与产品的趋势,发展与管理的规划。这些也许正是整个中国户外行业的未来,而探路者愿意与您共同分享这些经验与理念,让整个中国户外拥有一个更好的明天。

  探路者创始人、集团董事长 盛发强先生

引领探路者集团发展的灵魂人物。1992年毕业于中南大学工程测量专业,2010年获得清华大学EMBA高级工商管理硕士学位。1999年创立探路者公司,在他的带领下公司于2009年成功登陆创业板,产品至今已连续八年荣列中国市场同类产品销量第一,成为中国户外用品市场的领导者。

户外品牌孵化IP与营销创新

第二场

户外行业与其他行业有所不同,所有的发展都需依托于户外运动本身。从品牌角度来说,户外运动的普及程度与行业的发展速度成正比。但从另一个角度上来说,通过品牌自身开展活动赛事会花费大量的精力与资本,甚至在一定程度上会影响到品牌的正常商业运营。二者的矛盾让很多行业从业者十分纠结和困惑。

如何解决问题?需要从一个全新的角度、从战略的高度,加以科学全面的规划去思考出路。我们最终的目标无非就是:让活动与赛事本身可以形成自我良性运转,进而在多个层面上反哺品牌,最终形成一种可持续发展、相互良性影响的模式。其奥妙在哪里,我们邀约了深谙此道的凯乐石品牌创始人钟承湛先生、思凯乐品牌创始人曾花女士、尼奥户外总经理王宝顺先生为您娓娓道来。

  一手将KAILAS带向更高的巅峰、更大的舞台,引领KAILAS进入全球攀岩市场——KAILAS(凯乐石)品牌,是目前亚洲唯一一家全品类的户外品牌和产品供应商,KAILAS十余年如一日,不断赞助国内外的登山家、攀岩队和户外达人从事核心“只为攀登”的户外运动。

  思凯乐品牌创始人 曾花女士

长江商学院EMBA毕业。曾获CCTV《赢在中国》第三赛季亚军、十大创业新锐、青年创业导师、中国户外运动行业年度人物等荣誉称号,是中国首档网络户外玩家真人秀节目《户外大玩家》首创发起者。她不仅是户外行业推动者和精英户外领导者,是业内名副其实的“户外一姐”,她组建了花花世界户外俱乐部,身体力行带领越来越多的明星、企业家、意见领袖体验并喜爱上户外。

  尼奥(北京)公关策划有限公司总经理、董事长 王宝顺先生

专业从事策划、组织大型户外活动。2008年首创全国露营大会,之后在全国各地共策划、组织了40多场全国露营大会、全国户外运动节、全国户外运动嘉年华等活动。2012年策划组织了商业性的环青海湖全国徒步大会获得了巨大成功。并在全国范围内进行了成功复制,到目前为止,每年在全国范围内将组织徒步大会20站。

  中国户外产品出路—COA户外产品质量标准体系与中国创造

第三场

质量,这个每个行业都在强调的问题是行业发展过程中不可小觑的关键因素之一,尤其是户外行业。部分品牌通过低价劣质策略进入市场,给优质品牌乃至整个行业带来极大的负面影响,而且长此以往,行业欠消费者一个品质的交代。因此,中国户外产业急需一套可量化的统一行业标准。中国户外品牌联盟(简称COA)早在2014年就开始规划起草COA产品质量标准体系。在2016年推出了羽绒标准体系,并计划在今后逐步推出更多户外产品类别的标准体系。

在今年的高峰论坛上,诺诗兰、UTO、 GORE-TEX(R)、火枫等品牌将从标准体系入手,阐述质量标准对行业发展的意义,标准本身的操作模式以及未来计划,并从操作的角度为业界介绍提升品牌品质的途径,进而为行业展现一幅“中国制造2025”的宏伟蓝图。

  南京边城体育用品股份有限公司董事长 黄耿先生

1995年毕业于南京大学,而后在南京纺织品进出口有限公司工作8年,为创立边城体育打下坚实基础。2002年创立边城体育,并作为董事长及总经理至今。在黄耿先生的带领下,边城体育为国际品牌在中国市场的全产业链式发展提供了一股强大的动力,形成了双方共赢的成功模式。边城体育先后在中国市场成功运营了NORTHLAND、HALTI、LOWA、LEKI、ALPINA、HEAD等多个欧洲知名户外品牌,对国内外户外产业的发展都具有里程碑式的重要意义。

  UTO品牌创始人 张凯先生

曾参与运营英威达授权的COOLMAX品牌服装,12年来,始终专注无缝运动内衣领域的研发与应用。2009年初在上海创立UTO品牌,开创了专业化运动内衣的中国本土化品牌之路。UTO品牌历时9年,着力完成品牌升级、革新,持续专注于功能性贴身运动装备,旨在打造国内运动贴身装备第一品牌,同时,着力品牌互联网化,拓展全球市场。

  GORE-TEX(R)品牌大中华区鞋/配件类业务总监 汤钟波先生

在户外及运动鞋领域有超过10年的从业经验,曾就职于NIKE全球总部鞋品部并从宾夕法尼亚州立大学获得MBA学位。汤钟波先生对于户外鞋品行业有着非常深入的理解,并在中国户外行业有着丰富的管理经验。GORE-TEX(R)品牌40多年来一直坚持技术创新,致力于为全球户外爱好者提供最具保护性和舒适性的功能性面料和技术,也是全球及中国众多高端户外品牌的首选和战略合作伙伴。

  火枫、黑鹿、峰鸟品牌总经理 吕旗顶先生

80后创业者,从2000年接触户外运动,以丰富的运动经验和专业的产品精神,于2003年创立了专业户外炉具品牌“火枫”,受到了业内人士的一致认可。继而分别创立了轻量化旅行用品品牌“峰鸟”,以及露营生活品牌“黑鹿”,以质量和研发为基础丰富着自己的户外品牌序列。

户外零售的多元化发展方向

第四场

中国零售界的风云人物马云在2016年提出了“新零售”的概念,一时间新零售的理念被各个行业奉为圭臬。那么,新零售理念又该如何中国户外产业的特点与现状相结合呢?在户外做好新零售不仅仅是一句口号,或者一个概念,真正需要的是对行业有着深入研究的专业人士通过实践来进行检验,并藉此总结出一套具有针对性的操作模式。

  三夫户外创始人、董事长 张恒先生

1996年毕业于北京大学, 1997年创立三夫户外,2015年12月9日三夫户外在深圳中小板成功上市。三夫户外秉承“诚信经营,保证售后”的经营理念,构建了线下线上零售+体验综合店、户外赛事组织、户外营地运营、青少年户外体验教育培训等户外产品服务一体化的整合商业模式,全力打造户外产业生态圈,推动中国户外产业发展。

  零售数据化运营咨询专家 李政隆先生

专业从事零售行业咨询、培训以及信息系统开发10余年,服务数十家零售企业,专注于零售数据化精准运营,擅长以提升盈利为目标的零售企业变革再造,参与开发零售精准商业智能系统等IT系统,著作《逆势生长-服装零售怎么干》。

  行装创始人 杨益华先生

2006年,杨益华先生创办了曾经108家淘品牌中惟一一家户外品牌“鹰岩户外”,开始了他的户外电商之路。2015年11月,行装微信商城正式上线。行装定位户外旅行装备精选平台,主要整合领队及俱乐部资源,并帮助其实现与户外品牌商的对接,提供全方位的新零售设计化服务。截至2017年4月,行装合作的俱乐部有5000多家,领队微店9000多家,入驻品牌300余个。行装店主已覆盖全国34个省份,以及台湾、美国、新西兰等海外国家。

国际品牌的本土化之路

第五场

中国户外市场的蓬勃发展吸引了大量国际品牌的关注,某些品牌选择了以寻找代理商的方式进入中国,某些则是直接进入中国市场。无论哪一种模式,在国际品牌进入中国市场的过程中,都会面临一个本土化的过程。这一点在代理形式的国际品牌中显得尤为明显,有些品牌取得了相当辉煌的成绩,有些却最终黯然退出中国市场。那么,国际品牌的本土化之路在何方?代理商又该以何种身份与国际品牌进行本土化合作呢?本期论坛,行家将为您揭晓其中奥妙。

  行家中国有限公司总裁孔卫红女士

浙江大学土木工程学士, 中国人民大学MBA。 近二十年行业运营经验,带领的行家(中国)有限公司旗下拥有瑞士军刀威戈Wenger,环球旅行家第一品牌Eagle Creek,美国商务精英首选Briggs & Rilly,美国邮差包始祖Timbuk2,加拿大时尚潮包INUK、美国轻奢潮流品牌GUESS等十几个旅行装备品牌。全国拥有200余家地面门店,网络销售渠道覆盖80%以上的一线购物平台。