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FootLocker首家“PowerStore”概念店开业 推进零售改造


2018年2月,北美遭受零售寒冬之时,Foot Locker曾宣布加大投资改造实体店,希望在零售场景上吸引更多消费者。

一年过去,这家运动鞋零售商的最新成果是,当地时间1月25日,全球首家“Power Store”概念店在美国密歇根州伊斯特波因特开业。

不同于以往较常见的精品店模式,新概念店占地8500平方英尺,面积更大,内部设有女性和儿童专区,期望满足家庭式消费需求。

除了常规产品之外,Foot Locker还将在Power Store中提供店铺所在城市的独有产品,包括阿迪达斯的“AM4”城市系列运动鞋、耐克的“Home&Away”城市主题鞋款等。

此外,Foot Locker还意图将Power Store设计成当地运动鞋文化、艺术、音乐和体育的交流中心,经常性举行音乐秀和表演活动。为了庆祝开业,2月1日和2日,店铺将邀请说唱歌手Big Sean和Tee Grizzley开秀。

Foot Locker计划,2019年继续开设至少10家“Power Store”概念店,目前的选址包括美国洛杉矶、纽约、费城以及意大利米兰等地,名单里暂时没有亚洲城市。

作为全球最大的运动鞋服零售商,Foot Locker专注于高端运动鞋,产品线中包括各大鞋类运动品牌,在23个国家设有超过3000家商店。2016年,该公司曾创下连续25个季度实现销售和利润双增长的漂亮业绩。

但在亚马逊引领的电商大潮冲击下,北美零售持续疲软,2017财年,Foot Locker业绩开始陷入低谷。2017年,这家零售商曾关店147家,2018年继续关闭约110家。

去年2月,Foot Locker宣布投入2.3亿美元,用于改善供应链和提升数字平台的开发能力,包括改善实体渠道。随即,2018年,Foot Locker开设40间精品旗舰店,产品陈列和门店风格更前卫时尚,甚至设有男士理发和球鞋清洁服务。

值得注意的是,其中一家精品旗舰店落户香港尖沙咀,2018年9月已经开业,品牌以此宣告重返香港市场。但在中国内地,Foot Locker并未公布进驻计划。

随着渠道改善和数字化布局的铺开,从2018年二季度开始,Foot Locker销售额有所回暖。

2018年11月最新发布的三季度财报显示,整体销售额为18.6亿美元,同店销售同比增长2.9%,高于华尔街预估的1.9%,电商的销售额相比2017年同期增长5.9%。

这家运动鞋零售商一直与耐克保持紧密的合作关系。根据第三季度业绩,耐克产品占据其整体销售额的比例达到67%。与此同时,分析师担忧,随着耐克大力发展直营业务,可能会对Foot Locker等零售商产生不良影响,利润率因此受到挤压。

截至1月24日收盘,Foot Locker的股价约为56.61美元,过去12个月累计上涨约14%。目前,该公司总市值约为63.91亿美元。